IST-Professor und Absolventin veröffentlichen Fachbuch zu Festivalkreuzfahrten

Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer, Professor für Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule, hat gemeinsam mit IST-Absolventin Lea Bude ein Fachbuch zum Thema Festivalkreuzfahrten veröffentlicht.

Festivals und Kreuzfahrten zählen seit Jahren zu den prägenden Erlebnisangeboten in Eventbranche und Tourismus. Festivalkreuzfahrten führen beide Welten zusammen. Sie kombinieren die touristische Produktlogik einer Kreuzfahrt mit der Programm-, Erlebnis- und Community-Ausrichtung eines Musikfestivals. Genau diese Schnittstelle steht im Mittelpunkt der neuen Publikation.

Grundlage des Fachbuchs ist eine explorative Befragung, die 2025 als Studie im Masterstudiengang „Kommunikationsmanagement“ an der IST-Hochschule durchgeführt wurde. Untersucht wurde, für welche Zielgruppen Festivalkreuzfahrten attraktiv sind, welche Faktoren für den Erfolg eine Rolle spielen und welche Erwartungen unterschiedliche Gästesegmente an ein solches Angebot stellen. Die Studie wurde bereits international veröffentlicht. Das deutschsprachige Fachbuch bereitet die Ergebnisse nun für Wissenschaft, Studium und Praxis auf.

„Festivalkreuzfahrten sind mehr als Kreuzfahrten mit Musikprogramm. Sie bewegen sich im Spannungsfeld zwischen Eventisierung und touristischer Produktlogik. Genau diese Schnittstelle macht sie für Forschung und Praxis interessant“, sagt Prof. Dr. Matthias Johannes Bauer. „Wer neue Erlebnisformate erfolgreich entwickeln will, sollte Zielgruppen, Erwartungen und Nutzungsmotive nicht nur vermuten, sondern empirisch untersuchen.“

Ein zentrales Ergebnis ist, dass Festivalkreuzfahrten nicht als Angebot für eine einheitliche Zielgruppe gedacht werden sollten. Vielmehr zeigen sich unterschiedliche Segmente mit eigenen Erwartungen an Musikprogramm, Reisegestaltung, Komfort, Gastronomie, Kabinenkategorien und Preisstruktur. Während stärker eventorientierte Zielgruppen vor allem auf Musik, Atmosphäre, Erreichbarkeit und Preis achten, gewinnen bei kreuzfahrtaffineren Gruppen klassische Angebotsbestandteile wie Servicequalität, Komfort und Kabinenstandard an Bedeutung.

Für Anbieter:innen entsteht daraus die Aufgabe, Festivalkreuzfahrten differenziert zu konzipieren und sie nicht allein über das Musikprogramm zu definieren. „Die ersten Festivalkreuzfahrten zeigen bereits deutlich, dass das Interesse an der Kombination aus Festivals und Kreuzfahrten vorhanden ist“, erklärt Lea Bude, Marketingleiterin bei Vacation At Sea und Absolventin des Masterstudiengangs „Kommunikationsmanagement“. Entscheidend sei künftig vor allem eine präzise Zielgruppenansprache. Musikprogramm, Bordangebot, Reisedauer, Preisgestaltung und Kommunikation müssten stimmig zusammenspielen und zu den Erwartungen der jeweiligen Zielgruppe passen.

Für die IST-Hochschule fügt sich die Publikation in ein Forschungs- und Lehrprofil ein, das aktuelle Entwicklungen der Kommunikations-, Event-, Festival- und Tourismusbranche wissenschaftlich untersucht und praxisnah aufbereitet. Mit der Hochschulweiterbildung „Festivalmanagement“ bietet die Fernhochschule zudem ein spezialisiertes Bildungsangebot für alle, die Festivals professionell planen, organisieren und strategisch weiterentwickeln möchten.

Wir verlosen drei Exemplare. Teilnahmefrist ist Sonntag, der 30. August 2026.