Ehemalige Weinkönigin wird PR-Expertin für Premiumweine

Was als Leidenschaft für Wein begann, hat sich zu einer Karriere in Kommunikation und PR entwickelt. IST-Studentin Caroline Ebert berichtet über ihren Weg vom Ehrenamt der Weinkönigin ins strategische Markenmanagement im Fine-Wine-Segment.

Schon früh stand Caroline im Rampenlicht – zunächst als Garde- und Showtänzerin in der Fastnacht, später als Weinkönigin von Kiedrich und schließlich als Ambassador für den Rheingau. Ihre Begeisterung für Wein führte die Hessin nach dem Abitur zu einem Bachelorstudium in Internationaler Weinwirtschaft an der Hochschule Geisenheim. „Während andere sich durch Gesetzestexte arbeiteten, saß ich bereits in meiner fünften Sensorikschulung mit Weingläsern vor mir. Fast wie im Film.“

Heute verbindet die 25-Jährige aus Walluf im Rheingau ihre Leidenschaft für das Fine-Wine- und Premiumsegment mit einem dualen Masterstudium in „Kommunikationsmanagement“ an der IST-Hochschule und einer beeindruckenden Karriere im renommierten Weingut Robert Weil.

Hang zu Wein und Kommunikation
Bereits während ihres Bachelorstudiums arbeitete Caroline bei Robert Weil. Was als Tätigkeit im Privatkundenvertrieb und Eventbereich begann, entwickelte sich stetig weiter. Als Werkstudentin übernahm sie zunehmend Verantwortung und wurde in größere Projekte eingebunden. „Die wachsende Eigenverantwortung hat mir große Freude bereitet und mich darin bestätigt, Theorie und Praxis noch stärker miteinander zu verbinden.“

Nach ihrem Bachelor entschied sie sich bewusst für ein duales Masterstudium in Kommunikationsmanagement an der IST-Hochschule. „Als Quereinsteigerin im Weinbereich stand für mich schon lange fest, mein Profil durch einen Master im Bereich Kommunikation zu ergänzen.“ Parallel startete sie als Junior PR-Managerin und wurde inzwischen zur „Managerin Kommunikation & PR“ befördert.

Premium-Weine brauchen Premium-Kommunikation
Für Caroline ist Kommunikation im Fine-Wine-Segment weit mehr als Marketing: „Kommunikation in diesem Bereich ist besonders, weil sie nicht das Produkt, sondern Haltung, Herkunft und Emotionen vermittelt. Es geht weniger um Lautstärke oder Reichweite, sondern um Authentizität, Präzision und Glaubwürdigkeit.“

Storytelling spielt dabei eine zentrale Rolle: Terroir, Handwerk, Menschen und Traditionen müssen glaubwürdig erzählt und zeitgemäß übersetzt werden. „Erfolgreiche Premium-Kommunikation verbindet Respekt vor Tradition mit moderner Inszenierung,  stets auf Augenhöhe mit der Zielgruppe.“

Diese Expertise bringt Caroline auch in ihre Nebentätigkeit als Moderatorin ein. „Mich fasziniert an der Moderation vor allem die Möglichkeit, eine Geschichte erlebbar zu machen und Menschen emotional abzuholen.“

Kommunikation mit Verantwortung
Ihr Arbeitsalltag ist vielseitig und stark strategisch geprägt. „Ein zentraler Schwerpunkt meiner täglichen Arbeit liegt im Partnermanagement und in der Betreuung nationaler wie internationaler Kooperationen.“ Hinzu kommen Projekt- und Eventmanagement, die Repräsentation des Weinguts auf Veranstaltungen sowie die strategische PR-, Content- und Social-Media-Arbeit.

Das praxisnahe Fernstudium an der IST-Hochschule unterstützt sie dabei optimal. Besonders schätzt sie Module, die es ihr ermöglichen, aktuelle Trends und Tools direkt im Berufsalltag anzuwenden. „Am spannendsten finde ich die Themen Content-Strategie, Markenkommunikation und Social-Media-Management. Auch das Thema ‚Krisen- und Reputationsmanagement‘ finde ich sehr interessant, da es zeigt, wie entscheidend durchdachte Kommunikation in sensiblen Situationen für Marken im Premium- und Fine-Wine-Bereich ist“, so die Kommunikationsstudentin.

Masterarbeit mit Branchenrelevanz
Aktuell schreibt Caroline ihre Masterarbeit zum Thema interne Kommunikation und Mitarbeiterbindung in der Weinbranche: „Zwischen Tradition und Innovation: Die Rolle der internen Kommunikation in familiengeführten und nicht-familiengeführten Unternehmen der Weinbranche und ihre Auswirkungen auf Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit.“ Für sie ist klar: „Ein Unternehmen kann nur erfolgreich sein, wenn alle Mitarbeitenden engagiert und gut informiert sind. Genau diese Zusammenhänge möchte ich in meiner Arbeit untersuchen.“

Offen für die Zukunft
Ob Caroline ihrer Branche langfristig treu bleibt oder neue Wege einschlägt, lässt sie bewusst offen. „Der Master in ‚Kommunikationsmanagement‘ ohne direkten Weinbezug war für mich wichtig, da er mir die Möglichkeit gibt, mein Wissen in Kommunikation und Markenstrategie branchenunabhängig zu vertiefen. So kann ich sowohl im Fine-Wine-Umfeld als auch in anderen Premium- und Lifestyle-Branchen aktiv und wertvoll arbeiten.“

Foto: Sandra Fehr